極客網·極客察(cha)看10月25日研究機構指出，蘋(pin)果公司(si)向用戶推送更多(duo)的告白，以補充智能手機銷售業務放緩的不敷，但這可能會觸怒用戶和反壟斷(duan)羈(ji)系機構。

　　蘋果正(zheng)在曩(nang)昔幾周宣布和(he)展(zhan)現了新款(kuan)手機、更(geng)堅固耐(nai)用(yong)的Apple Watch和(he)一(yi)(yi)些新款(kuan)iPad。但(dan)絕大多(duo)數用(yong)戶(hu)也(ye)許并不知道(dao)蘋果的另(ling)一(yi)(yi)個主要業務(wu)：告白。該業務(wu)的范(fan)圍正(zheng)正(zheng)在日益(yi)壯(zhuang)大。

　　自打2016年以來，蘋果(guo)只在其Apple News和App Store宣布告(gao)白(bai)，但近來幾個月，蘋果(guo)顯示出了(le)進軍由(you)谷歌、meta和亞(ya)馬遜(xun)核心的告(gao)白(bai)行(xing)業的決(jue)計。

　　蘋果放慢(man)增長告白(bai)的程(cheng)序

　　6月，蘋(pin)果(guo)擴(kuo)大了企業吸(xi)引(yin)客戶眼球(qiu)的付(fu)費方法(fa)，答應(ying)他們正在App Store的首頁(ye)上購(gou)置告(gao)(gao)白。8月，蘋(pin)果(guo)公布的雇用信息解釋(shi)，該公司正正在為(wei)企業確立一(yi)個自(zi)助(zhu)平臺(tai)，以(yi)預(yu)訂根據蘋(pin)果(guo)各(ge)類(lei)產(chan)物提供給(gei)客戶的告(gao)(gao)白。10月，蘋(pin)果(guo)正正在為(wei)Apple TV+上的告(gao)(gao)白吸(xi)引(yin)潛(qian)正在買家。

　　這(zhe)一些辦法皆(jie)標明，蘋(pin)果用戶將(jiang)開(kai)(kai)端(duan)正(zheng)(zheng)在其辦事中看到更(geng)(geng)多告白(bai)(bai)，蘋(pin)果將(jiang)轉向取谷歌和meta等靠告白(bai)(bai)撐持的(de)競爭(zheng)對(dui)手(shou)睜開(kai)(kai)更(geng)(geng)直(zhi)接的(de)競爭(zheng)。正(zheng)(zheng)如麻省理工學(xue)院(yuan)斯隆管理學(xue)院(yuan)傳授Michael Cusumano默示(shi)：“谷歌和Facebook正(zheng)(zheng)在告白(bai)(bai)層面收入豐厚，而蘋(pin)果則想要(yao)‘分我(wo)杯羹(geng)’。”

　　正在(zai)智能手機技(ji)術創(chuang)新幾近畏縮不前和販賣(mai)放緩的(de)(de)情(qing)況下，蘋(pin)果追求其他收入來歷還是無可非(fei)議。該公司正在(zai)消息(xi)、視頻流媒體和健(jian)身范疇不斷擴(kuo)大(da)的(de)(de)定閱業務(wu)，還一樣滿意了企(qi)業對業務(wu)增加的(de)(de)渴想。

　　Cusumano以為(wei)，蘋果(guo)大概正(zheng)在(zai)一(yi)定程度上(shang)受到(dao)了亞馬遜(xun)正(zheng)在(zai)告白(bai)(bai)業務上(shang)取得成(cheng)功的(de)啟示，該業務正(zheng)在(zai)搜索后(hou)果(guo)的(de)中間(jian)展(zhan)現(xian)產物告白(bai)(bai)。自打2016年(nian)以來，亞馬遜(xun)的(de)告白(bai)(bai)收入(ru)增長了10多倍，正(zheng)在(zai)2021年(nian)到(dao)達310億(yi)美圓。據市場研究機(ji)構Insider Intelligence預計，目下當今蘋果(guo)每一(yi)年(nian)取得40億(yi)美圓的(de)告白(bai)(bai)收入(ru)。

　　成為已經厭惡的廣告公司？

　　蘋(pin)果(guo)宣布告(gao)白(bai)可能會激憤其忠厚的(de)(de)用(yong)戶，由于向用(yong)戶推(tui)送付費(fei)信息打破(po)了該(gai)公(gong)司取(qu)消費(fei)者之間的(de)(de)商(shang)定。幾十年來，用(yong)戶支(zhi)付奮發的(de)(de)價錢購置(zhi)蘋(pin)果(guo)的(de)(de)產(chan)物，這一些產(chan)物為用(yong)戶給予(yu)了一種(zhong)精(jing)美而封鎖的(de)(de)體(ti)驗。蘋(pin)果(guo)CEO蒂姆?庫克此前曾示(shi)意，告(gao)白(bai)驅(qu)動的(de)(de)商(shang)業模式本(ben)質上侵犯了用(yong)戶隱私，話鋒直指谷歌和meta有關的(de)(de)一些負(fu)面影響(xiang)。

　　蘋(pin)(pin)果(guo)近來對告(gao)白(bai)的(de)(de)(de)存眷還引(yin)發了反壟(long)斷審查，其原(yuan)因是(shi)iOS體(ti)系(xi)提升的(de)(de)(de)一(yi)(yi)項隱私功(gong)用損(sun)害了其高新科技競爭(zheng)對手的(de)(de)(de)數字告(gao)白(bai)收(shou)(shou)入。客歲4月(yue)，蘋(pin)(pin)果(guo)推出了應用程序跟蹤透明度(ATT)，請求(qiu)用戶挑選同享(xiang)數據，meta等(deng)公司(si)則使(shi)用這一(yi)(yi)些(xie)數據正(zheng)在(zai)(zai)線(xian)跟蹤用戶。一(yi)(yi)項第三方的(de)(de)(de)評價觀察(cha)指出，由于(yu)這一(yi)(yi)規(gui)(gui)矩(ju)的(de)(de)(de)變更，meta公司(si)正(zheng)在(zai)(zai)告(gao)白(bai)方面的(de)(de)(de)收(shou)(shou)入損(sun)失了130億美圓。德國羈系(xi)機構(gou)正(zheng)正(zheng)在(zai)(zai)觀察(cha)這一(yi)(yi)功(gong)用是(shi)不是(shi)存正(zheng)在(zai)(zai)潛正(zheng)在(zai)(zai)的(de)(de)(de)反競爭(zheng)行(xing)動，由于(yu)蘋(pin)(pin)果(guo)的(de)(de)(de)個性化告(gao)白(bai)(能夠憑據歲數和(he)性別(bie)舉行(xing)定向投放)并沒有(you)受到不異(yi)規(gui)(gui)矩(ju)的(de)(de)(de)束縛。

　　蘋果(guo)(guo)發言(yan)人(ren)Shane Bauer謝絕回覆行業媒體關于該公司業務若何轉(zhuan)變、告(gao)白正在此中的(de)作用(yong)和(he)應用(yong)程序跟(gen)蹤(zong)透明(ming)度(du)(ATT)是不是與其(qi)告(gao)白設(she)計有關的(de)題(ti)目(mu)。Bauer說(shuo)，“用(yong)戶(hu)具有他們(men)(men)本人(ren)的(de)數(shu)(shu)據，他們(men)(men)應當決意是不是和(he)誰同享他們(men)(men)的(de)數(shu)(shu)據。”他默示(shi)，應用(yong)程序跟(gen)蹤(zong)透明(ming)度(du)(ATT)的(de)劃定規矩一樣適用(yong)于包羅蘋果(guo)(guo)正在內的(de)一切開(kai)發者，蘋果(guo)(guo)從不跟(gen)蹤(zong)用(yong)戶(hu)的(de)消費行為。

　　專門追蹤蘋(pin)果(guo)市場動態的Insider Intelligence公司展望主管Peter Newman透露表現，“這其實(shi)不意味著蘋(pin)果(guo)現有的告白收入不容易持續增加，這肯定(ding)會(hui)成(cheng)為他(ta)們業務的主要組成(cheng)部分(fen)。他(ta)們期望大幅(fu)低落對硬件(jian)販賣的依附。”

　　Newman指出，Apple Music和Apple TV+等(deng)按月(yue)定(ding)(ding)閱效勞(lao)能夠(gou)很(hen)好地容(rong)納告(gao)(gao)白。他說，蘋(pin)果的(de)視(shi)頻流媒體(ti)效勞(lao)極(ji)度白日衣繡，由(you)于(yu)正(zheng)(zheng)在(zai)Netflix推出告(gao)(gao)白支(zhi)撐版(ban)本以后，蘋(pin)果現正(zheng)(zheng)在(zai)是獨(du)一沒有告(gao)(gao)白支(zhi)撐版(ban)本的(de)主流視(shi)頻流媒體(ti)效勞(lao)公(gong)司(si)之一。比方(fang)，蘋(pin)果正(zheng)(zheng)在(zai)本年4月(yue)簽訂了一項協(xie)定(ding)(ding)，將經由(you)過程(cheng)流媒體(ti)效勞(lao)正(zheng)(zheng)在(zai)美國職業棒(bang)球(qiu)大同盟的(de)報(bao)導中投放告(gao)(gao)白，不外這一些告(gao)(gao)白是由(you)MLB公(gong)司(si)而不全是蘋(pin)果對外販(fan)賣的(de)。

　　蘋果的告白體量大(da)概和(he)微軟相稱

　　Newman默(mo)示，雖(sui)然蘋(pin)果(guo)的告(gao)白(bai)(bai)業務能(neng)發展(zhan)到多大范圍還難以(yi)確定，他以(yi)為有很大的增加空間(jian)，但沒法取環(huan)球最大的數字(zi)告(gao)白(bai)(bai)巨子對抗。他說，“我以(yi)為蘋(pin)果(guo)在告(gao)白(bai)(bai)層面(mian)將(jiang)會取微軟公司范圍相稱(cheng)，可能(neng)會更大一些，但遠(yuan)遠(yuan)降(jiang)后于谷歌公司和meta公司。”

　　這意味著蘋(pin)果的告白(bai)收(shou)入將到達數(shu)百(bai)億(yi)美圓而不全(quan)是數(shu)千億(yi)美圓。微軟公(gong)司稱其每一年告白(bai)收(shou)入約為100億(yi)美圓；谷歌(ge)公(gong)司是環球最大的數(shu)字告白(bai)平臺(tai)，客歲收(shou)入快要(yao)2100億(yi)美圓，meta公(gong)司以1150億(yi)美圓位居第二。

　　Newman表現，只(zhi)管蘋果的(de)(de)設備和服務供應了大批潛在的(de)(de)告(gao)白(bai)(bai)空間(jian)，但(dan)它們(men)沒(mei)法(fa)供應谷歌(ge)的(de)(de)搜索引擎、meta公司的(de)(de)數十億(yi)社交運(yun)用(yong)用(yong)戶或亞馬遜的(de)(de)網上商店那樣的(de)(de)范(fan)圍或紅利時(shi)機。不外，若是一直以來(lai)有關蘋果正在開(kai)辟(pi)谷歌(ge)搜索引擎替(ti)代品(pin)的(de)(de)傳言屬實(shi)的(de)(de)話，那末(mo)該項(xiang)目可能會帶來(lai)利潤豐(feng)富的(de)(de)告(gao)白(bai)(bai)時(shi)機。

　　別的，該公司的隱私答應可(ke)能(neng)會(hui)限定其正(zheng)在告白(bai)定位方面的成長。投資銀行(xing)Evercore ISI估量，到(dao)2026年，蘋果的告白(bai)業務范圍將到(dao)達300億美(mei)圓，這相當于2021年iPad的銷售額，略低于該公司服務收(shou)入的一半。

　　蘋果正在雇傭更多的告(gao)白員工(gong)

　　蘋果正在(zai)雇傭更多(duo)的(de)員工以支撐(cheng)告(gao)白(bai)業務。該公司龐(pang)大(da)且不休(xiu)增加的(de)平臺需求有(you)助于向(xiang)消費者供應高度優(you)化的(de)告(gao)白(bai)內(nei)容。按照(zhao)英(ying)國《金融時報(bao)》對(dui)雇用(yong)平臺linkedIn數據的(de)闡發(fa)，截(jie)止本年9月，蘋果的(de)告(gao)白(bai)平臺約有(you)250名員工運營，雇用(yong)清單暗示，蘋果籌劃(hua)將這一數字增加近一倍(bei)。

　　蘋果正在(zai)告(gao)白層面好像很(hen)鄭(zheng)重，由于若是(shi)過量干(gan)涉干(gan)與數字告(gao)白，可(ke)能會傷害(hai)其品牌(pai)名(ming)(ming)譽或招致羈(ji)系(xi)壓力。蘋果為哥倫比亞(ya)商學院一名(ming)(ming)傳(chuan)授開(kai)展(zhan)的一項(xiang)研(yan)討供應(ying)了(le)贊助，該傳(chuan)授正在(zai)4月揭橥(zhu)一份(fen)研(yan)討報告(gao)辯駁了(le)應(ying)用程序跟(gen)蹤透(tou)明(ming)度(ATT)協助蘋果與互聯網告(gao)白巨(ju)子競爭的說(shuo)法。

　　可(ke)是瑞士蘇黎(li)世大學的研究(jiu)人員Reinhold Kesler發覺應用程(cheng)序(xu)跟蹤透明度(ATT)可(ke)認為(wei)蘋果(guo)給予(yu)扶助。這一(yi)功(gong)效招致一(yi)些應用程(cheng)序(xu)開發人員將商業形式由免費形式轉變(bian)為(wei)付費形式，有時包含應用程(cheng)序(xu)內支(zhi)付。這對蘋果(guo)有益，蘋果(guo)由這種支(zhi)付中抽成30%，不外據了解，有些公司還給予(yu)了更高的抽成比率。

　　Cusumano默示，蘋果(guo)面對(dui)的最大挑釁多是(shi)正(zheng)在(zai)其此(ci)前正(zheng)在(zai)隱(yin)私庇(bi)護方面的名譽(yu)取數字告(gao)白(bai)業務導致(zhi)的數據掠奪之間獲得均衡。他說，“蘋果(guo)就像一個經(jing)心(xin)修剪的圍墻花圃，而(er)是(shi)不是(shi)像谷歌(ge)公司那樣充滿著告(gao)白(bai)的生態系(xi)統(tong)。蘋果(guo)既要堅持(chi)這一差別，又要提升告(gao)白(bai)收(shou)入，這也許很(hen)辣手。蘋果(guo)用戶(hu)一般很(hen)忠實和寬大。但假如蘋果(guo)根(gen)據自身的展望開(kai)展推行的話，我不知道(dao)用戶(hu)是(shi)是(shi)不是(shi)會輕忽這一點。”